Компанія Asus офіційно підтвердила, що більше не планує випускати нові смартфони і фактично залишає цей сегмент ринку. Про це заявив голова ради директорів Asus Джонні Ши під час спеціального заходу в виставковому центрі Taipei Nangang, повідомляє GSMArena.
За словами Ши, надалі Asus зосередить фінансові та інженерні ресурси на комерційних комп’ютерах, а також на напрямах “фізичного штучного інтелекту” – зокрема робототехніці та розумних окулярах. Водночас компанія запевнила, що не залишить нинішніх користувачів без підтримки: сервісне обслуговування, програмні оновлення та гарантійні зобов’язання для вже проданих смартфонів збережуться.
Під час виступу керівник також підбив фінансові підсумки року. За його словами, виручка Asus у 2025 році сягнула приблизно $23,4 млрд, що на 26% більше, ніж роком раніше. Особливо швидке зростання показав бізнес із серверів для ШІ – цей напрям подвоївся та зріс на 100%, перевершивши власні прогнози компанії.
Останні роки присутність Asus на смартфонному ринку поступово скорочувалася. Компанія зменшила лінійку Zenfone та суттєво пригальмувала випуск ігрових ROG Phone. У 2025 році Asus представила лише дві моделі – ROG Phone 9 FE та Zenfone 12 Ultra, які, за неофіційними оцінками, не змогли показати високі продажі.
Позначка: Смартфони
-
Asus остаточно виходить з ринку смартфонів
-
Кожен п’ятий проданий смартфон у 2025 році був iPhone
Світовий ринок смартфонів за підсумками минулого року продемонстрував помірний ріст. За оцінками аналітиків Counterpoint Research, глобальні обсяги поставок зросли на 2% у річному вимірі. Водночас Apple істотно зміцнила свої позиції: у четвертому кварталі на iPhone припало рекордні 25% світового ринку, а за підсумками всього 2025 року компанія довела свою частку до 20%, наростивши поставки на 10%.
Samsung Electronics за результатами четвертого кварталу залишилася другою з часткою 17%, однак у річному підсумку змогла збільшити її до 19%. Корейський виробник лише незначно поступився Apple, хоча зростання досягав іншими методами. Якщо успіх американського конкурента був забезпечений попитом на відносно дорогі iPhone 17, то Samsung наростила продажі переважно завдяки доступним моделям лінійки Galaxy A. Водночас у преміальному сегменті добре себе показали Galaxy Fold 7 та Galaxy S25, які перевершили попередні покоління. Загалом поставки смартфонів Samsung за рік зросли на 5%.
Apple продемонструвала найвищі темпи зростання серед п’ятірки лідерів. Географічно цьому сприяло посилення позицій компанії на ринках країн, що розвиваються, а також у невеликих державах, де зростав попит на смартфони з підтримкою 5G. Примітно, що навіть після виходу iPhone 17 моделі попереднього покоління залишалися затребуваними в Японії, Індії та країнах Південно-Східної Азії. Аналітики пов’язують це з завершенням циклу використання пристроїв, придбаних під час пандемії.
У глобальному масштабі найдинамічніше зростання поставок смартфонів минулого року спостерігалося в Японії, на Близькому Сході та в країнах Африки, а на зрілих ринках попит залишався стриманим.
Третє місце у світі з часткою 13% зберегла Xiaomi, однак істотного зростання поставок компанія не продемонструвала. Найкращі результати бренд показав у Латинській Америці та Південно-Східній Азії. Четвертою стала Vivo, яка наростила поставки на 3% і зайняла 8% світового ринку, зробивши ставку на дорожчі моделі. Особливо успішною для компанії була Індія. Oppo, навпаки, скоротила поставки на 4%, але формально зберегла п’яту позицію з часткою 8%. Водночас з урахуванням інтеграції бренду Realme під маркою Oppo їхні сукупні позиції відповідали б четвертому місцю та 11% ринку.
За межами першої п’ятірки найбільш помітне зростання показали Nothing і Google – на 31% та 25% відповідно.
У поточному році аналітики прогнозують падіння поставок на 2,1% через дефіцит пам’яті та зростання цін на компоненти, спричинені бумом штучного інтелекту. -
Xiaomi представила флагманський смартфон 17 Ultra
Компанія Xiaomi презентувала у Китаї свій новий флагманський смартфон Xiaomi 17 Ultra. Окрім стандартної моделі, була представлена і спеціальна версія Xiaomi 17 Ultra Leica edition, яка має унікальний дизайн і механічне кільце зуму для фотографій. Смартфон оснащений потрійною основною камерою з брендом Leica, яка включає 50-мегапіксельний сенсор Light Fusion 1050L та інші камери. На передній панелі є 6,9-дюймовий AMOLED дисплей, а для селфі – 50-мегапіксельна камера. Смартфон має процесор Snapdragon 8 Elite Gen 5, до 16 ГБ оперативної пам’яті та до 1 ТБ накопичувача. Він оснащений батареєю ємністю 6800 мА·год, швидкою зарядкою та іншими функціями. Продажі починаються 27 грудня в Китаї, а ціни на стандартну модель починаються від $995, а на Leica edition – від $1140.
-
Nubia представила власні складані смартфони
Компанія Nubia представила два нові смартфони на японському ринку – Nubia Fold і Nubia Flip3. Nubia Fold оснащений гнучким внутрішнім дисплеєм розміром 8 дюймів і зовнішнім екраном 6,5 дюймів. У нього потрійна основна камера, флагманський чіп Snapdragon 8 Elite, 12 ГБ оперативної пам’яті, 256 ГБ вбудованої пам’яті та акумулятор на 6560 мА·год з швидкою зарядкою. Смартфон має захист від пилу і бризок, працює на Android 15 і коштує $1145. Nubia Flip3 має зовнішній AMOLED-дисплей 4 дюйми та внутрішній OLED-екран 6,9 дюймів. Він працює на чіпсеті MediaTek Dimensity 7400X, має 6 ГБ оперативної пам’яті, 128 або 256 ГБ сховища, акумулятор на 4610 мА·год зі швидкою зарядкою. Ціна за модель Flip3 ще не відома, але очікується її випуск у бюджетному сегменті. Обидва смартфони будуть доступні для продажу в Японії у середині січня 2026 року. Глобальний запуск наразі не анонсовано.
-
Apple вперше за роки майже наздогнала Samsung у продажах смартфонів
За даними Counterpoint Research, Samsung може втратити лідерство на ринку смартфонів на користь Apple до 2025 року. Прогнозується, що поставки iPhone зростуть на 10%, тоді як Samsung покаже приріст лише на 4,6%. Apple зможе досягти 19,4% світових поставок смартфонів, що є найвищим показником з 2011 року, завдяки успішній лінійці iPhone 17. Популярність нових iPhone зростає завдяки слабшому долару, поліпшенню відносин між США та Китаєм та зростанню попиту в регіонах, де Apple раніше не була сильною. Samsung, навпаки, стикається зі скороченням популярності своїх моделей на фоні успіху iPhone. Якщо ситуація залишиться без змін, Apple може стати найбільшим гравцем на ринку смартфонів, тоді як Samsung буде змушений переглянути свою стратегію.
-
Apple перекриє “сірі” поставки iPhone з Індії в Росію
Корпорація Apple посилює контроль за постачанням смартфонів з Індії, щоб уникнути їхнього відправлення до Росії та інших країн, де компанія не діє офіційно. Індійські дистриб’ютори були попереджені про високі штрафи за активацію iPhone з іноземними SIM-картами після покупки. Особливу увагу приділяють новим моделям iPhone. При виявленні використання іноземних SIM-карт вимагається штраф для магазинів, а може бути заблокований доступ до політики Apple. Навіть після виходу Apple з російського ринку, iPhone продовжують потрапляти до Росії через нелегальний імпорт. Експорт iPhone з Індії досяг величезних обсягів, аналітики оцінюють частку неофіційних поставок у 3-5%, більшість із них прямують до Росії та інших країн. Apple також була оштрафована в Росії за звинуваченням у пропаганді руху ЛГБТ.
-
Nothing представила свій перший бюджетний смартфон
Лондонський бренд Nothing представив свій перший доступний смартфон у лінійці – Phone (3a) Lite. Ця модель є досить бюджетною, але має непогані технічні характеристики. Смартфон має 6,77-дюймовий AMOLED-дисплей з роздільною здатністю FHD+ і частотою 120 Гц. Він оснащений оптичним сканером відбитків пальців і 16-мегапіксельною фронтальною камерою. У внутрішностях працює чіп MediaTek Dimensity 7300 Pro, разом з 8 ГБ оперативної пам’яті та до 256 ГБ сховища. Основна камера складається з 50 МП сенсора з оптичною стабілізацією, 8 МП ультраширокої та 2 МП макрокамери. Смартфон працює на Nothing OS 3.5 на базі Android 15 і має ємний акумулятор 5000 мА·год. Ціна на Phone (3a) Lite починається від $249 за версію 8/128 ГБ і $279 за 8/256 ГБ. Продажі вже розпочалися, а смартфон доступний у чорному та білому кольорах.
-
На кордоні з Польщею вилучили рекордну партію iPhone
У Львівській області прикордонники вилучили велику партію контрабандних смартфонів iPhone. У пункті пропуску Шегині вони виявили 148 iPhone різних моделей, які намагалися перевезти з Німеччини до Чернівців для подальшого продажу. Крім телефонів, також було знайдено іншу техніку, зокрема пральні машини, електроплити та інше. Інші спроби контрабанди також були викриті на інших пунктах пропуску, де приховували смартфони Samsung та iPhone. Прикордонники оцінили вартість всієї вилученої техніки у 8 мільйонів гривень. У минулому в Україні також викрили мережу контрабанди техніки від Apple та інших відомих брендів.
-
Глобальні продажі преміальних смартфонів встановили рекорд
У першій половині 2025 року світові продажі преміальних смартфонів зросли на 8% у річному вимірі, що стало рекордом для цього періоду, повідомляє аналітична компанія Counterpoint Research. Водночас загальний ринок смартфонів додав лише 4%. Тренд “преміалізації” простежується в усьому світі: споживачі дедалі частіше оновлюють гаджети до дорожчих моделей заради кращого досвіду та завдяки зростанню доступності – у підсумку преміальний сегмент приніс понад 60% світової виручки від смартфонів. Фото: Counterpoint Research Частка продажів смартфонів преміум-класу (більше $600), 1 півріччя 2025 року порівняно з 1 півріччям 2024 року Apple зберегла лідерство з часткою 62% і зростанням на 3% у річному вимірі, однак поступилася позиціями в Китаї на користь Huawei та Xiaomi. Huawei активно повертає ринок завдяки лояльній аудиторії, сильним офлайн-продажам і незвичним форм-факторам, таким як трискладаний Mate XT. Xiaomi також зміцнила позиції, отримавши вигоду від ефекту преміальних електромобілв і розвитку власної екосистеми.
Google уперше за п’ять років увійшла до топ-5 преміальних брендів – продажі подвоїлися завдяки серії Pixel 9, виходу на нові ринки та ставці на ШІ-концепцію з чистим софтом.
Samsung поліпшила результати завдяки серії Galaxy S25, а очікуване оновлення Fold7 обіцяє перевершити попередника.
Найшвидше зростав ринок Індії (+37%), де успіх Apple та доступне фінансування зробили преміальні смартфони доступнішими для ширшої аудиторії. Водночас найбільший внесок у глобальні обсяги, як і раніше, забезпечив Китай – найбільший преміальний ринок світу.
Окремо виділяється сегмент складаних смартфонів: поки що нішевий, але такий, що швидко набирає популярність і зміцнює “люксовий” імідж брендів. Очікується, що у 2026 році до нього приєднається Apple.
Ще однією ключовою тенденцією стала генеративна ШI-революція: понад 80% проданих преміальних смартфонів у H1 2025 підтримували генеративний штучний інтелект. Як зазначають аналітики, на фоні зменшення відмінностей у “залізі” саме можливості AI-екосистеми дедалі більше визначатимуть вибір споживачів. -
OnePlus завершила партнерство з Hasselblad
OnePlus офіційно підтвердила завершення співпраці з легендарним виробником камер Hasselblad. Логотип шведського бренду з’являвся на корпусах смартфонів компанії з 2021 року, починаючи з дебюту серії OnePlus 9, і залишався там до виходу OnePlus 13.
Співзасновник компанії Піт Лау у блозі зазначив, що “запланована глава з Hasselblad завершена” і настав час нового етапу. За його словами, OnePlus розробляє власний рушій обробки зображень – DetailMax Engine, який має “показувати світ максимально чітко й реалістично”без надмірної ретуші та штучних ефектів.
Він переконаний, що сучасна обчислювальна фотографія більше не потребує “штучних прикрас чи вигаданої місячної поверхні”, а повинна забезпечувати “небачену глибину й достовірність”.
Також він розповів, що вже тестує ранній прототип смартфона з DetailMax Engine – ймовірно, мова про майбутній OnePlus 15. Раніше в мережі справді з’являлися чутки, що модель вийде без брендингу Hasselblad.
Залишається відкритим питання майбутнього OPPO, чий бренд також співпрацює з Hasselblad із 2022 року. Компанія поки не коментує, чи продовжить партнерство.